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企業(yè)的新媒體矩陣營銷不容忽視企業(yè)對新媒體、自媒體的重視程度大家都看在眼里，然而大多數(shù)企業(yè)只是把自媒體平臺當作信息發(fā)布平臺，更別談自媒體矩陣問題了。常州云之家提醒這是企業(yè)做不好新媒體、自媒體的原因所在。
以前在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，不少企業(yè)建立自己的網(wǎng)站，發(fā)布企業(yè)信息、產品信息、促銷活動，在門戶網(wǎng)站、博客、論壇、貼吧等平臺發(fā)布自己的廣告信息，現(xiàn)如今在微博、微信公眾號、各自媒體平臺上注冊賬號，同樣發(fā)布企業(yè)產品和廣告信息。 這就是做新媒體了？這就是重視自媒體營銷了？常州云之家覺得肯定玩不好。只不過把以前線下的傳單、小廣告放在互聯(lián)網(wǎng)上，現(xiàn)在渠道變了把小廣告放在自媒體平臺上而已。怎么破？ 對于企業(yè)做新媒體也好，做自媒體也罷，正常情況下來說應該經(jīng)歷三個階段，其實很大程度上是整個營銷系統(tǒng)、媒體矩陣的建立。 一、企業(yè)自媒體的建立。 不管是以前的官網(wǎng)，還是后面的專欄、博客，現(xiàn)在的媒體開放平臺、短視頻或者直播，通過用戶活躍量大的平臺建立賬號，發(fā)布自己的產品和廣告信息，基本上算入了門檻。但絕大多數(shù)只是信息發(fā)布。 沒有粉絲、沒有瀏覽量、沒有轉化，最后的銷售不理想。新媒體運營招了一波又一波，營銷策劃公司找了一個又一個，最后沒啥用。 常州云之家認為出現(xiàn)上述情況最主要的問題：并不知道自己為什么要做自媒體，沒有給自媒體定位。不知道目標，怎么能玩下去。 二、企業(yè)自媒體矩陣的打造。 清楚自己為什么要做自媒體，并且在活躍的互聯(lián)網(wǎng)平臺上營銷推廣效果還不錯，打造自己的自媒體矩陣勢在必行。原因有三：更大范圍的服務各類用戶群、多平臺擴大企業(yè)影響力、防止平臺封號等問題。 企業(yè)自媒體矩陣主要有兩種表現(xiàn)形式：單平臺多賬號和多平臺單賬號 單平臺多賬號很好理解，比如單一平臺上企業(yè)品牌賬號、產品賬號、創(chuàng)始人賬號、活動賬號、客服賬號和員工賬號等，多賬號形成營銷矩陣。比如微博上的小米、聯(lián)想等公司都擅長此類玩法。 多平臺單賬號很常見，包括常州云之家在內的大多數(shù)個人自媒體常用這種方式。通過在目前所知的所有自媒體或網(wǎng)絡平臺建立賬號，一稿多發(fā)的方式形成營銷傳播。 三、企業(yè)必走的全網(wǎng)營銷之路。 每個企業(yè)的投入的資源、資金、人員等各不相同，所以營銷的力度也不相同。然而大多數(shù)打造了自媒體矩陣并取得滿意效果的企業(yè)，全網(wǎng)營銷是一種必然。 全網(wǎng)營銷已經(jīng)不僅限新媒體、自媒體平臺，包括傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)渠道也必然搶占。當然也包括自媒體矩陣的升級版：多平臺多賬號營銷。 對于大多數(shù)企業(yè)投入不足，所以還做不到全網(wǎng)營銷，當然大型企業(yè)有自己的網(wǎng)絡營銷團隊，有龐大的營銷預算，所以一定是全網(wǎng)營銷模式，在此常州云之家略過不談。 不管是前兩年火熱的新媒體，還是現(xiàn)在流行的自媒體，甚至短視頻和直播，其實大多中小企業(yè)都是后知后覺，甚至視而不見。因為不了解互聯(lián)網(wǎng)所以淺嘗輒止，自然很難取得滿意效果。 大多企業(yè)還處在第一步：并不知道為什么建立自媒體，只不過建一個賬號發(fā)發(fā)廣告信息而已。 更多網(wǎng)站建設內容盡在常州云之家 http://jz.czyzj.com/ |
